打破周末网购低谷惯性 淘宝撬动并引爆“周末经济”

来源：卖家网（imaijia.com）

8月29日—31日，淘宝上洗衣液卖了1002吨，这也获得了 “世界上3日内线上销售洗衣液最多的周末促销活动”的世界记录认证，这甚至超过了世界纪录协会要求淘宝在规定时间内完成的销售总量整整10倍，也是线下1个中大型超市30年的销售总量。淘宝已成功撬动并引爆了周末经济。

据了解，在周末淘宝联合立白、威露士、蓝月亮、奥妙、绿伞五大洗衣液品牌联手推出的活动中，在三天的时间内，五大品牌共卖出了洗衣液1002吨，五大洗衣液商家均在线上突破了单日最高成交总量。其中，13斤装的威露士洗衣液销售了5.097万件，13件装的立白洗衣液组合销售了4.9万余件等， 这也意味着在淘宝上 ，至少有10万人一次性购买了一家三口全年的洗衣液。

这已不是周末淘宝的第一次大规模活动。同为周末，5月底，淘宝卖出了纸巾累计长度可达2.4亿米，其两天的销量在上海最大的沃尔玛超市至少需要卖上3年；6月底，包括 ABC、七度空间、花王、尤妮佳等在内的7大姨妈巾品牌总销量超过2500万片姨妈巾；7月底，淘宝周末首次尝试跨界联动，将厨房小家电和应季食材一网打尽，其中仅SKG立体原汁机总销量就超过了7000台，在线下需要大型卖场卖上整整3年，而应季食材则同时售卖了近5万笔。

业内人士表示，淘宝借快消品在周末发力，在充分满足消费者周末购买生活补给的需求同时，也成功撬动了整个互联网的周末经济。

由于消费者可以更为自由地安排自己的时间，购物场景可能转移到线下，在各大电商平台，周末一直处于网购低谷期。为此，淘宝在对淘宝天猫用户的购买习惯以及行为等进行数据分析后，直接同商家对接，通过C2B定制的模式，在周末定制出能满足消费者日常标准用量的快消品组合。在此基础上，淘宝帮助商家打通从生产到仓储、物流等多个环节，解决快消品体积大、重量重、运输成本过大的难题，从而确保让消费者一次性采集生活必需品的同时，也将快消品的价格降低了历史低位。据不完全统计，在纸巾、姨妈巾以及洗衣液等多种日常快消品上，其周末活动的价格都线上首次实现了低于原价的5折销售。 这也让快消行业在线上迎来了新的春天。据不完全统计，仅在上个周末，立白、威露士等五大品牌的商家均突破了线上的单日成交总量，其中，立白在这三天的销量相当于以往线上两个月的销售总量。

在淘宝周末经济的刺激下，众多快消品也为此加快了线上布局。其中，维达、清风等诸多快消品牌在原开设天猫旗舰店同时，也开始在淘宝上加快招募分销商等步伐。此外，快消品品牌结构也在线上得以完善，全棉时代及泉林本色等高端特色品牌也开始在淘宝和天猫平台上布局。

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