【行业动态】手机巨头接连倒下,一文看清品牌手机国内生存现状

9月21日，HTC（宏达国际电子股份有限公司）宣布与Google签署协议，将部分业务和2000名员工，以11亿美元的价格卖给Google。

酷派倒下、Vertu死了、HTC贱卖，2017年手机行业噩耗一连串！

与此同时，苹果iPhone X、三星Note8、华为Mate10等新机先后发布，手机行业未来真的只剩几家？

HTC的前半生

HTC成立于1997年5月15日，是一家位于台湾的手机与平板电脑制造商。由被誉为台湾的“经营之神”的王永庆之女王雪红任董事长，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。

HTC手机的殊荣

第一部彩色的掌上型 PC (1999)

第一部 Microsoft Pocket PC (2000)

第一部 Microsoft 无线 Pocket PC (2002)

第一支以 Microsoft 为架构的智能型手机 (2002)

第一支 Microsoft 智能型音乐手机 (2004)

第一支 Microsoft 3G 手机 (2005)

第一支采用 Microsoft Windows Mobile 5.0 平台的手机 (2005)

第一支采用 Microsoft Windows Mobile 平台的三频 UMTS 3G 装置 (2006)

第一支 Microsoft Windows 5.0 智能型手机 (2006)

第一部三频 UMTS PDA

此外，HTC创造了第一款安卓机，第一款4G手机，是全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商。

被时代淘汰的HTC

王雪红说过的那句“若未来手机厂商只剩下两家，HTC一定是其中一家”。那时，HTC推出了全球第一款安卓手机HTC G1，推出了华丽的Sence UI。而Nexus One的诞生，更是将HTC在安卓阵营的影响力推到了一个全新的高度。

2011年，HTC推出了第一款裸眼3D手机HTC EVO 3D。当时这款手机对消费者的震撼是难以想象的。有人评价，在2011年真正能决定高端产品形象的并不是苹果，而是HTC。2011年HTC还做了一件事，其收购了Beats的多数股权。可以说那时的HTC，不仅是技术的代表，更是潮流的代表。

2012年，HTC开始在旗舰机上尝试全新的技术。HTC One X就是在这样的背景下诞生的。一体化的聚碳酸酯机身，强劲的四核芯片，4.7寸的大屏加上一贯优秀的Sence UI。但现实很残酷，HTC One X不仅没能为HTC带来荣耀，反而将HTC拖入了深渊。

HTC One X自上市之初，就饱受屏幕黄斑与机身过热的困扰。HTC One X的屏幕黄斑，有些是由于手机屏幕出厂时的贴合问题，有些则是手机运行过程中过热所导致。较为玄学的是，黄斑出现的时机是未定的，能否消失也是未定的。

HTC One X同年的对手，一款是三星的一代神机Galaxy S3，一款是万众期待的iPhone 5。在自身出现问题，又遇到强大对手的情况下，HTC One X的惨败，似乎也在情理之中。

站在今天的角度来看，HTC One才是真正的里程碑式作品。全金属机身，双扬声器，UltraPixel相机，这些都是领先时代的。同期的竞品，没有一个是对等的。在HTC One之前，由于HTC One X的失利，HTC已经持续六个季度利润下滑。按照HTC官方的想法，这样一款功能超前而又极具美感的产品，一定能带领HTC重回巅峰的。可谁能想到，HTC One会因为主打的UltraPixel镜头，而被同期的三星Galaxy S4一脚踢翻。

在2013年余下的时间里，HTC推出了HTCOne mini与HTC One Max。值得一提的是，HTCOne Max是第一款配备了指纹识别的安卓手机。其优秀的背部设计，被无数国产品牌所借鉴，沿用至今。

2014年，HTC推出了One系列的新作，HTC One M8。同时，老对手三星由于Galaxy S5遭遇滑铁卢，HTC终于迎来了久违的盈利。

但在2015年，市场又一次风云突变。HTC One M9本应是One系列完美的收官之作。但HTC One M9，并没有解决One系列饱受诟病的四下巴问题。一层叠一层的底栏，在观感上实在是让人厌恶。在三星GalaxyS6 edge的衬托下，HTC One M9的边框显得如此突出。设计与功能均不如竞品的情况下，HTC One M9的失败是注定的。

HTC的市场份额依旧在不断的萎缩。高端市场打不过苹果三星，中低端市场又竞争不过小米，OPPO等厂商。HTC的未来，绝对算不上乐观。虽然HTC 10是一款听从消费者意见而推出的产品，但由于种种原因，在国内的口碑已经降到了谷底。

2017年，HTC经历了人员变动，M系列成为了历史，U系列产品登上了舞台。

Google接盘，重新起航

9月21日，谷歌收购HTC手机业务的消息得到双方证实。HTC宣布将部分业务和2000名员工，以11亿美元的价格卖给Google。

不管怎么说，HTC得到了11亿美元的现金支持，而谷歌也得到了硬件团队，恐怕这是双方最满意的合作了。

HTC在帮谷歌做好Pixel系列手机的同时，自家的旗舰手机也不会放松。而从目前网上曝光的消息看，HTC将要发布今年最强的全面屏手机，代号Ocean Master，其将配备5.99英寸JDI 18：9全面屏（2K分辨率），支持IP68级防水功能，搭载骁龙835处理器，支持9V/ 2A输出的18W快充技术，提供6GB RAM+128GB ROM（UFS）的存储组合，同时支持eSIM卡（仅国行才出现）。

其实HTC并没有做错什么，它每年都会推出一款不错的产品。但问题在于，市场已经变了，玩法已经变了。

Google的手机业务

从MOTO到HTC，从Nexus到Pixel，作为一家互联网公司，Google涉足硬件领域的愿望始终未变。

从MOTO到HTC

谷歌上次进军手机制造业是2011年收购摩托罗拉移动，收购总额约125亿美元。

谷歌当时的CEO拉里·佩奇表示，摩托罗拉移动完全专注于Android系统，收购摩托罗拉移动之后，将增强整个Android生态系统。佩奇同时表示，Android将继续开源，收购的一个目的是为了获得专利。

此收购案消息一出，HTC、索尼爱立信等公司的高管几乎一致地表达了积极的看法——对谷歌坚守保护Android及其合作伙伴的承诺表示欢迎。

在归入谷歌后，摩托罗拉手机业务基本毫无起色，也未能获得所谓的“亲儿子”待遇，留下的只有摩托罗拉Logo下面的“A Google company”。

与微软收购诺基亚的结果一样，Google在2014年初以29亿美元的价格将摩托罗拉移动业务卖给了联想集团。

Google没能帮助摩托罗拉实现“伟大复兴”愿望，但在收购HTC手机业务的问题上没有丝毫犹豫。根据收购协议，Google延揽原参与打造Google Pixel手机的HTC成员加入Google，代工研发团队的将近2000名员工将整建制划转给Google员工。

此外，HTC还将其专利非专属权授予Google使用。Google表示，在接下来的几年里激发出更多产品创新，打造出Pixel智能型手机产品线。

从Nexus到Pixel

从2009年的第一部由htc代工的Nexus手机NexusOne到2015年的Nexus5X和Nexus6P，Nexus系列也走过了自己辉煌的岁月。纵观Nexus项目，Google联合像三星、LG、htc以及华为等业内顶尖的手机制造商来制造出几乎是业界顶级的手机产品，更重要的是，作为Google的自有品牌手机，总是能及时升级到Android最新版本的操作系统。

对于很多Android爱好者来说，Nexus手机可以让你体验到原汁原味的Android操作系统，其硬件能够充分反映出系统的“能量”，是真正的“极客”的象征，而不像其它Android手机厂商一样把Android系统进行深度定制，不仅加入了许多带有功利性质的“私货”，在操作系统的更新上也得看着品牌方的脸色行事，即便有良心的厂商承诺升级，你也必须忍受漫长的开发计划，也必须购买最新的设备来确保手机能够获得升级。

不过这些年来，Google一直在收紧Android系统的开放性，在Nexus手机上逐步地添加些闭源软件、服务和功能，并不把它加入到Android系统中开放给其它的Android厂商。

据外媒报道，即将召开的Google 2017年新品发布会上，Pixel 2和Pixel 2 XL两款智能手机将与大家见面，彻底证实了谷歌Nexus手机不在会有续作。

即将发布的Pixel 2由HTC代工。HTC成为最后一个代工Nexus的第三方厂商，也将成为Pixel的独家生产厂商。

从Nexus到Pixel，从MOTO到HTC，按市场人士的说法，“IT领域永远是变数很多”，通过收购形成一个新的生态链并不容易。

国外品牌手机的状况

苹果iPhone X和三星Note8如期发布，诺基亚、MOTO和BlackBerry再带着各自产品回归中国市场。只有新人笑，哪闻旧人哭！

1998年，诺基亚还是手机界的老大哥他做出了一个决定，这个决定就是支持自己的首席设计师Frank Nuovo设立一个高端品牌——VERTU手机。这款手机号称手机界的“劳斯莱斯”，价格从十几万到几百万不等，绝对是高端奢华的代表。然而，目前VERTU手机已经陷入1.28亿英镑负债泥潭，把所有能卖的家产全部卖了！

VERTU已死，那么诺基亚呢？

诺基亚手机并没有完全消失。去年，微软把诺基亚的手机业务卖给了富士康的一家子公司。通过与芬兰公司HMD Global Oy的合作，富士康建立了一条诺基亚品牌的入门级与中端手机、平板电脑的生产线。

今年年初在中国发布的首款安卓手机诺基亚6，搭载了Android7.0操作系统，基本倾向于原生系统的体验。至于性能，诺基亚6搭载一颗定位低端的高通骁龙430八核处理器，这颗处理器采用28nm的CortexA53架构，和骁龙652、骁龙820、骁龙821等中高端的处理器性能没法比。

可以确定，诺基亚6只是一款回归的试水之作，在未来诺基亚手机的布局中，它是定位中低端的一款产品。

日前诺基亚8已在英国发布，采用了实体触控按键，搭载了安卓7.1.1操作系统，HMD此前已经确认，这款设备将会升级到Android8.0Oreo。性能方面，采用了高通骁龙835处理器，搭载5.3英寸QHD（2560x1440）显示屏，内置4GB的内存和64GB的可扩展存储空间。

虽然国行版还未有任何消息曝光，但诺基亚9的消息也不断传出，目前看诺基亚手机的情怀还会延续下去。

今年回归的国外品牌还有摩托罗拉和黑莓。

年初，联想集团旗下全资子公司摩托罗拉在北京召开发布会，宣布手机品牌MOTO将正式回归中国。之前在国外发布的三款手机新Moto X、新Moto G和Moto XPro也将进入中国市场。

7 月份，一个名为“BlackBerryMobile”获得认证的微博正式上线，其认证信息为莓力无线科技（深圳）有限公司，简介为为用户提供最新的 BlackBerry 产品资讯与服务，这就是黑莓中国的全新官方微博。而该微博的第一条文字是“Hi 布莱克 拜克！”，标志着黑民正式回归中国。

虽然官方没有确认所发布的新品，但黑莓此前最热销的BlackBerry KEYone迎来了国行版本。

国内品牌手机的生存现状

国内品牌今年不如意的不仅仅是HTC。酷派集团（2369.HK）自3月31日开始停牌，至今也没有复牌。曾经的中华酷联在国内是大名鼎鼎，酷派手机更是占据半壁江山。

1995年就成为国内第一家解决寻呼系统的厂商，2005年推出全球第一款双模双待智能手机——酷派728。在手机领域，某些技术遥遥领先全球其他公司。由此酷派受到三大运营商的青睐，形成了独有战略——定制机。

因为与运行商的定制捆绑，让运行商帮着推动，酷派一跃成为国内四巨头之一，高居国内手机食物链的顶端。

正所谓，成也定制，败也定制。相对于其他手机公司，酷派几乎完全依赖运营商，这样的定制机占了所有手机的80%以上。

2014年，运营商调低了合约机的补贴，并且将裸机销售作为主要销售方式，对酷派来说是致命的。

目前国内品牌已经是小米、OV、华为争霸的时代了。

（来源：wind）