【机电微笔记】神驰发电机退出“十大品牌排行”投票活动

有一句谚语“真正的诱惑力的并不是烤好的牛排，而是牛排在烤架上滋滋作响的那个状态“，具体文字表达不清楚，大概意思就是这样，这也提示我们真正有价值的不一定是结果而是过程。

文/船长 （微信公众号：五金机电）

从事销售以来，经常能接触到“某某行业十大品牌”评选的活动内容，笔者看到类似的信息也只是“微微一笑”，这种活动不用多说，你懂的。这两年就连比较有含金量的中国名牌和国家免检都已经歇菜了，这种一丁点含金量都没有的“十大品牌”还有什么价值？但就是这种三无机构“骗钱”的把戏还是会让一部分“不知情“的企业中招。退一步讲，即使获得所谓“十大品牌”也不要高兴，这种东西不能用作“商业宣传”，没有查到你头上没关系，一旦查到你就要“出点血了”。笔者接触过业内某企业接受了某知名商业网站搬发的“十大品牌”奖牌，结果包装上印刷此殊荣却被工商部门责令叫停。这次的起因就是“十大品牌”评选的惹的祸，我们先看看事件回放。

前两天在朋友圈看到神驰不再参与“发电机十大品牌排行”投票的声明，文章披露网站通过投票敛财的恶劣行径，谈到评选机构没有公信力、权威性、专业性等等。借着神驰的声明，笔者也想吐槽下这类评选机构。从客观的角度来说，类似的这种评选都是这么回，。在此我们并不是否定参与评选的企业，在之前笔者也看到有些朋友转发“发电机十大品牌”评选的链接，也看到确实积极的在帮自己的看好的企业投票、拉票。我们不否认有些企业通过自己的努力而不是花钱“上榜”，但大家也不能否认“十个企业”里边或多或少会有“老鼠屎”。如果一次评选真的没有“东郭先生”在里边，也只能向评选机构致以“沉痛的哀悼“，说明他们一个名额也没卖出去，估计这么悲催的结果可能会有，但不会太多。接下来我们从不同角度看看评选机构的“身体”条件。

“十大品牌评选“网站的庐山真面目

为了更深入的了解这个评选网站，笔者特意登录其首页“一探究竟”，网站主页主体内容就是各种行业的十大品牌，淘宝上有的各类行业条目，它这里都能对应找到该品类在进行或者已进行或即将进行“某某十大品牌”评选，这种专门组织各类评选的网站，其在细分领域不可能有专业性而言。随然行业协会推选的“十大品牌”也不一定靠谱，但这种“十三不靠”机构搞的评选铁定不太沾边。

笔者随意点入一个已经结束的“红酒”项目评选，答案居然是这样的，除了打头的不伦不类的假“拉菲“，其它都没太听过，国内红酒领域最知名的张裕跟长城竟然不在“十大”之列，这个结果似乎让我们找到了一点答案。

传统的信息类网站主要的赢利模式就是“广告”，通过内容导入流量，有了流量通过广告招商进行商业利润变现。像这种不入流的网站没有太大的流量，也就意味着其通过广告利润维持运营成本的可能性很小。这种商业网站不可能亏钱做为人民服务的事情，网站要想生存，惟一出路就是卖“十大品牌的名额”他们这种赢利模式绝定了它不可能“公正“，”卖“是必须的，”不卖“才叫奇怪。

网站的本质大家已经清楚了，这种评选活动的结果对于企业价值不大，惟一的一点价值在于企业通过这个事情有意识的加强与渠道商之间的互动，加深品牌的凝聚力。笔者也看到锐无敌对此次评选是蛮积极的一家企业，在代理商的群里零售商天天在刷屏投票记录，这种氛围需要工厂跟代理商的共同推动，厂家不能吝啬红包，代理商不能吝啬时间，在“拉票”的过程中其实是拉近了品牌与渠道商的距离，零售商有时间及感情的投入，它会对品牌有更强的归属感。笔者认为整个评选最大的价值就是这个过程，而不是评选的结果。

笔者认为“真正牛B的人，不会因为没有获得一个”牛B“证书就不牛B了，相反，本身不牛B的人，不会因为多了一个证变的牛B起来。大家其实没有必要太在意这种虚无缥缈的称号，而是要在意企业内功的修炼，内在的底蕴才是你参与竞争的坚实基础。如果你是内外兼修，那只能说”perfect”.