我不看足球,你为什么还在看中国男足?

看到这个标题

你是不是很想看大姚这次会怎么扯到自己？

哈哈，慢慢来，咱们先看一则朋友圈

发自亦说外语湾湾友，让大家无限挂念的老王：

本月15号国足对卡塔尔的比赛

亲爱的老王还是没忍住看了几眼～

嗯，结果当时是，又没赢，0比0

毕竟这么多年以来，国足就是这么的稳定

这支谁都能输的球队

如今已经让网友们转怒为乐了

中国男足，绝对是世界足坛最稳定的一只队伍

可是，大家有没有想过一个问题：

为什么一只战绩差到让人发指的球队，还有人关注？

而且是“憋不住”想去看几眼？

是爱球吗？不，热爱足球的都在看巴萨！

是爱国吗？的确，但这并不是主要原因！

那是为什么？

答案很简单，两个关键词：

天天赢球的常胜将军，虽然踢得漂亮，但慢慢会让人产生审美疲劳。而输球输到一定程度，输球对手从日本韩国，到沙特卡塔尔，再到泰国马来西亚叙利亚，观众们在生气的同时，不知不觉的被吊起了神经，持续关注，就想看看，国足是不是什么时候还能输给老挝柬埔寨？

这，就叫有话题

虽然这个话题早就跟足球没了关系

虽然这个话题根本不是国足想要的

但话题就是话题，有话题，就会引来围观

在营销中，我们把这个叫做

Creating Visibility

国足被关注，并非出于自己的意愿

企业想要被更多关注，该怎么做呢

别急，我们先看一个案例

Ecko Unltd

这个街头时尚品牌，很多人听说过，也穿过，知道他们很有名，但是，你知道吗，他们在2006年策划了一个惊天动地营销事件，在creating visibility的同时，还惊动了五角大楼！

到底发生了什么？有图有真相！

是的！Ecko Unltd联手Still Free，把最能代表自己品牌形象的街头涂鸦，画到了空军一号上！空军一号啊，那是美国总统的专机啊同志们！在空军一号上涂鸦！这就和在白宫门口小便一样，不可想象，英文叫Outrageous啊！

而且这帮哥们儿还拍了视频，引来两千三百万观看量，被全球一万七千家媒体报道，最后还惊动了五角大楼，后者三次发出声明，表示这个视频是假的，是假的，是假的！

假的？那又怎么样？这个行为成功的为Ecko Unltd带来了无数的关注和日后的知名度，而且，大家想象一下，这还是2006年啊，彼时网络并不算发达，如果换作今天，营销效应会更不得了吧！

这件事，分析其营销属性，是创造轰动事件（Creating Marketing Event）营销，短时间内获取大量围观。

虽然Ecko Unltd没有花一分钱在传统媒体上就获得了两千三百万的关注量，但打造在空军一号上涂鸦这件事的场景模型，还是花了近一百多万美元。

聪明的你一定在问：那，有没有成本更低一点的事件营销方式呢？

答案是，有！来，看案例！

Blendtec

（就是那个世界上最闲不住的搅拌机品牌）

一个长得像相声演员的可爱老头，拿着自己的食品搅拌机，在社交媒体上声称：“你信不信，我的搅拌机能把IPHONE搅碎？”你会不会有兴趣看？如果他接着说：“我们要来一个比赛，看我的搅拌机是搅碎IPHONE更快，还是搅碎SAMSUNG更快”，你会不会更有兴趣看？

听起来很无聊对吗？但是，Blendtec第一次发布搅IPHONE 4s的视频，并问出那句著名的广告语，“Will It Blend”，的时候，Youtube点击量，就超过了千万！而从那时起，到现在，这个老头，就再也闲不住了，从IPHONE 4S，一路搅到了IPHONE 7。而他原本默默无名的品牌，现在已经成为了火遍全球的搅拌机网红品牌！

最新的Will It Blend视频，对手：IPHONE 7！

拍摄成本？一台或两台手机，加一个打扫干净的厨房。

拍摄难度？除了要用到慢速摄影机外，并无特别之处。

是的，跟涂鸦空军一号比起来，Blendtec创造营销事件的方式，更具可操作性！

创造营销事件，获得围观

其实也没有那么难，对不对？

那么问题来了：

既然不难，你还在等什么？