2017小家电消费升级与渠道变革

家电市场的消费升级得益于我国经济的快速发展，根据国家统计局数据显示，目前我国不变价GDP已增长为1978年改革开放初期的30倍以上，经济的快速发展驱动了新消费时代的来临，新消费时代消费者的需求已从普及型消费过渡到改善性消费，在此背景下，2017年生活家电零售额同比增长17.2%远远超过量增速的6.8%，品质升级拉动了规模的扩增。2017年小家电市场竞争本质归位，不再主打价格战，而是用品质、功效及品牌影响用户选择。

小家电的产品升级表现主要分为两方面，一方面表现在产品结构的优化，其中具有代表性的如搅拌机市场破壁产品类型的渗透率加强，使得搅拌机均价提升明显从而拉动额增速大于量增速，吸尘器市场中手持推杆式产品类型线下市场占比与2016年相比增加了11个百分点；另一方面因高端品牌竞争力加强也拉动了零售额的增长，如美发市场外资高端品牌占比明显提升，2017年美发市场零售额增长为48.5%，同样远高于零售量的增速。

2017年趋势及技术升级产品快速推进，如下图所示，IH电饭煲、破壁料理机、养生壶和大CADR值空净等产品双渠道渗透率进一步加强，从渠道对比上看，线下市场表现略优于线上，这主要源于线下终端门店促销人员的引导。

2017年多品类生活家电在电商沃土滋养良好，可以看出电商战略性持续扩张的态势仍在持续，尤其是电商节点贡献的浪潮一浪高过一浪，据电商零售监测统计，2017年仅双11当周就贡献了整体市场额占比的12.5%。

从上图中生活电器各产品分渠道的增速对比上看，2017年只有搅拌机、咖啡机、吸尘器和美发产品双渠道皆正增长，其余产品皆是电商扩充而线下市场萎靡，其中具有代表性的如厨房烹饪类小家电，作为最为传统的小家电也从传统渠道回归了电商。