报告 | 10月家电市场总结报告--电商篇

冰箱线上市场价格增长突破两位数，结构升级明显，其中对开零售额占比达32.7%，超过三门，成为冰箱线上市场第一大门类；内资企业几乎包揽各门类TOP机型，新品明显侧重十字和对开产品；

洗衣机：线上洗衣机市场产品结构升级主导需求，畅销容量扎堆8公斤；

厨电：10月电商渠道规模保持强势增长，但各品类均价均同比下滑，可谓以价换量。产品方面侧吸类套餐产品份额占据半壁江山并持续增长；可远程控制类油烟机份额停滞不前；20m³/min以上超大吸力产品份额显著上升；

热水器：热水器整体均价小幅下跌；线上市场电燃热水器并驾齐驱，大升数产品均比重过半；电燃热市场美的品牌均表现突出，分别占据榜首位置；

嵌入式市场表现良好，其中，洗碗机市场依旧高增长，销额同比增长195.6%，均价同比同升为1.4%；

两净产品在国庆假期，净化器进入销售旺季，同比及均价均大幅度上升，从产品结构上看净化器市场仍然以家用型为主，高洁净和智能化成稳步发展的趋势；从产品方面来看，国产品牌表现亮眼；净水器作为新兴健康家电品类电商渠道一直保持高速增长状态，均价上涨明显；从产品结构上来看，主要向着反渗透大通量高颜值方向发展，本月线上超滤机表现好，呈现上升的趋势；

小电：电饭煲线上增长乏力， 中端产品成为线上市场主力，容积段方面，主流容积段份额持续缩水，3升以下小升数饭煲份额明显增长；料理机方面，料理机增速放缓，玻璃破壁机已成为市场主流，各品牌加入破壁机市场竞争行列，而专做婴儿辅食的搅拌机成为新一轮的竞争热点；