家电市场重点品类量、价分析

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27


回顾2017年的家电市场,中怡康推总数据显示,过去的一年整个家电行业(含3C)零售额规模为1.72万亿,同比增长8.9%,增速较2016年提升5.7个百分点,整体行业表现出相对中高速的增长业态。零售规模是由零售量和零售价格共同决定,在消费升级的大环境下,家电市场重点品类的市场表现是怎么样的呢?我们从大数据的角度出发,通过中怡康监测数据来了解家电行业重点品类的市场表现,从零售量和均价的同比增速情况来研究分析家电市场,从量、价关系观察整个行业的发展势态。

家电市场主要分为线下市场和线上市场,通过分析2017年家电市场重点品类的零售量和价格的关系图(共计选取25个重点品类作为样本)。从零售量同比增速的角度看:线下市场,有20个品类零售量同比下降,占到样本的80%,其中榨汁机和豆浆机零售量同比下降最多。5个品类零售量同比正增长,占到20%,其中洗碗机零售量同比为86.3%,增幅最大;线上市场,只有榨汁机一个品类同比下降。24个品类零售量同比正增长,占到样本的96%,同样是洗碗机零售量同比增幅最大,同比增长为183.4%。零售量同比的增长体现出线上市场增长表现要好很多,但是从零售量的值上看,市场还是以线下市场为主,线上市场的零售量与线下市场仍然还有一定的差距。

从均价同比的角度看:整个家电市场除了榨汁机在线上市场均价同比下降以外,其它的品类,无论是线上市场还是线下市场均价同比都为正增长,搅拌机均价同比增长最快,主要是由于细分类的升级产品破壁料理机拉动。而从本轮均价的增长因素看,成本上涨对推动终端销售价格的上涨有一定影响,但不是主要因素,家电市场整体均价上涨主要是由中高端产品在市场结构比重的提升。

结合量---价关系看:通过对零售量同比和零售价格同比建立直角坐标系,把业态分为四个象限,第一象限为量价同增的象限,即零售量和零售均价同时处于正增长的业态,当一个品类处于量价同增的业态说明该时期内品类处于景气的消费环境,市场较好。相反,第三象限为量价同减的象限,一个品类处于量价同减的业态时反映市场消费环境不景气。2017年家电行业的整体市场表现,分市场从量价关系的角度看,线下市场众多品类位于量减价增的象限,以量减价增的业态为主,表现出承压的市场消费环境。另外,吸尘器、空调、空气净化器、搅拌机和洗碗机处于量价同增的象限,市场消费环境相对景气;而线上市场重点品类基本上都位于量价同增的象限,以量价同增业态为主,线上市场消费环境较为景气。人群消费方式仍然延续由线下往线上转移的趋势,只是趋势减弱,体现为电商整体的增速放缓。同时,整体零售均价提升,市场消费升级明显,消费理念的改变和人均可支配收入的增加改变了消费者对产品的需求。宏观环境上,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。现阶段,我国家电市场以替换需求为主,消费者追求品质生活,要求供给侧提供更好的产品,市场处于以产品结构升级为主的调整期。


相关推荐阅读

长尾理论在家电行业行不通?!
 

线上线下同款同价带来更好的销售
 

2017年12月中国家电市场推总数据报告
 




发表
26906人 签到看排名