汉莎航空新LOGO爆光 其实它没你想象的那么糟糕

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

遮遮掩掩的过了大半个月,汉莎航空终于将停在法兰克福的飞机尾翼的面纱掀去,一个新的LOGO诞生

汉莎航空从1927年就使用了白鹳作为logo,白鹳在德国是国鸟,被认为是可以带来幸福的鸟,是吉祥的象征,是上帝派来的天使。直到1964年汉莎航空在白鹳外加圆成为新logo,并沿用至今


对于这家成立近百年的航空公司来说,更换LOGO这样的事其实说大不大,说不大,还真是不大!


为什么这么说? 且听我慢慢道来

本次汉莎航空更换LOGO给人最大的感觉就是“肃静”,除特殊涂装外,其它原汁原味的汉莎机色系里就剩下两个主色,白色和汉莎蓝(50%茄紫+50% APEC blue)。

原来机翼尾部LOGO部分的黄色,也是全机唯独一点可以让视觉暖化的颜色,全部抹去,并由汉莎蓝作为主色,白色画圈,白鹳放中间。


嗯,这个感觉很冷淡,很柏拉图,也很具有德国古典美学的的感觉。

说起德国古典美学,它起源于18世纪末到19世纪初, 由康德为始, 到黑格尔之间形成的一股强大的唯心主义美学。例如观赏花不须知道它是植物的生殖器官 只欣赏花的形式就能唤起主观情感之愉悦 康德观点接近形式主义。

要了解德国古典美学,就一定要了解康德这个人,作为德国古典美学的创始人,他的生活、个人情感或者用现在流行的星座来解释,都可以说在德国古典美学概念上烫下了沉沉的印记。

康德几乎是一个完美的金牛座代表,它保守,喜欢稳定,不爱变动。在性格上则比较慢热。据说,康德在散步时闭口不言,只用鼻子呼吸,他认为在路上张开嘴不卫生。而且一生任何事都绝对准时,理性而刻板这就是康德。

康德也曾有过取妻的冲动,但两次冲动都因为意外而不告而终。海涅对此评价说:“康德的生平履历很难描写,因为他既没有生活过,也没有经历什么。”


那么再回到本次汉莎航空LOGO的变更,了解了德国古典文化,了解了康德,也就不难理解汉莎这样的色系陈列了,单一到纯粹里,用意念去感受。

如果说以前的LOGO是在冷淡的外表下一点温暖的点缀,那么这次就是变更就是在冷淡的外表下,继续冷淡。


有人说,汉莎这次LOGO的变更是令人失望的。我们永远忘不了那一排排深黄色圈里大鸟飞腾的尾翼。


那色差完美却不浮华跳跃的着色成为波音747机型里最为经典的涂装之一


对航空公司经典涂装关注多的朋友不难发现,,例如KLM涂装会有一种浓重的王室庄严和气派感,以金色作为主打色之一的阿联酋航空则彰显出土豪的富贵感,以及泰国酷鸟航空就有一种与生俱来的浓咖喱味。

而,所有的改变都是有灵感触发的,直到我发现了这张照片


情景再现的话,设计师应该站它面前说:把飞机头部那个LOGO换掉尾翼的黄色LOGO 岂不是更“德意志”一些? 

沉稳内敛、精益求精、自然纯真是汉莎航空服务带给旅客最贴和的感受,它的LOGO变更也再一次写实了这种精神传承。

未来,天空里的汉莎白鹳,不再有黄色的托衬,你还爱它么?

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