专题二十二:手持搅拌器Hand Blenders ——美亚Home & Kitchen 品类趋势报告

搅拌棒是厨房的常用辅助工具，在调制各种酱汁、制作奶昔等方面非常便利。作为亚马逊美站Home & Kitchen 品类榜单中的常见子品类之一，亚马逊美站手持搅拌器(Hand Blenders)品类市场又有着怎样的特质与趋势呢？本篇报告为您解读。

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市场预测月销量：42500 (注：此为Top100商品总月销售量)

销售机会月份：11月至12月

商机评价： 竞争压力很大，产品改进空间也很大，如果有改进后更符合消费者需求的商品会更有销售机会，新品有发展机会

本文选取2017年10月亚马逊美站Best Sellers榜单中Hand Blenders品类下的Top100商品作为市场研究目标。

1.销量分布非常集中，品牌竞争压力很大­­

榜单Top5商品数据展示

本期Hand Blenders品类Best Sellers榜单中，总体销售水平较低，销量分布非常集中，销售量排名前10%的商品占据总销售量的77.34%。榜单中有36个品牌，品牌很少，其中Cuisinart表现最好，有18款商品进入榜单，销量占总销量的29.87%，对其他品牌有很大优势，OXA同样表现较好，虽只有1款商品进入榜单，但销量占总销量的19.77%，对其他品牌有较大优势，品类市场品牌竞争压力很大。商品平均上架天数为908.88天，产品更新迭代很慢。值得注意的是，排名第一的商品却非常新，上架时间不足半年。

2. $20-$30适合作为定价区间

在本期Hand Blenders品类Best Sellers榜单前一百的商品中，商品最高价$370.00，最低价$2.99，平均价格$61.59。该品类商品价格跨度很大，在$20-$30的商品最多，有23款商品，且有着较高的预测平均销量，适合作为定价区间，$50-$60有着最高的预测平均销量，但商品数太少，不具有代表性。

3.总体评论量很多，商品竞争压力很大

在本期Hand Blenders品类Best Sellers榜单前一百的商品中，单个商品拥有的最大评论数为5686，最小评论数为0条，平均评论数约640.40条，评论平均星级约4.11星。该品类商品总体评论数很多，有46%的商品评论在100条以上，27%的商品评论数在500条以上，有7款评论量在2500以上的商品，商品竞争压力很大。

4.评论星级很低，产品改进空间很大

在本期Hand Blenders品类Best Sellers榜单前一百的商品中，商品评论星级最高为5星，最低为1星，平均评论星级4.11星。其中评论星级分布在3-3.99星的商品数最多，占比60%，有31%的商品评论星级在4-4.5。品类平均评论星级很低，产品改进空间很大。

5. 对跨境卖家较为友好

在本期Hand Blenders品类Best Sellers榜单前一百的商品中，48%来自于FBA，34%来自于AMZ，对跨境卖家较为友好。