ZARA因以次充好被行政处罚：没收违法所得并罚款七千

快时尚巨头zara出事了！

5月12日消息，zara关联公司飒拉商业(上海)有限公司近日新增一条行政处罚信息：4月28日，静安区市场监督管理局发布行政处罚书，对飒拉商业(上海)有限公司予以处罚，处罚事由为生产、销售以不合格产品冒充合格产品，处罚结果为没收违法所得1231.03元，罚款7076.81元，责令停止违法行为，处罚单位为静安区市场监督管理局。

行政处罚决定书显示，飒拉商业(上海)有限公司包括男式鞋子、儿童凉鞋、裙子等五款“zara”品牌产品被判定为不合格，这五款产品标称的生产单位为飒拉商业(上海)有限公司。此前，该公司曾多次被行政处罚，处罚事由包括违反明码标价规定、不以自己的真实名称和标记销售商品、在产品中掺杂、掺假等。在此前的“新疆棉花”事件中，zara的表现也让中国消费者深感失望。不过，3月25日，zara母公司inditex悄悄将声明从其官网撤下了抵制声明。

在中国服装行业的历史上，zara、h&m等国际快时尚品牌是不可忽略的力量。 它们在中国市场的成功运营，曾让美特斯邦威、only等品牌一拥而上地模仿，快时尚也曾是众多中低端服装企业信仰的运营模式之一。

尽管zara一直被借鉴和模仿，但现在它的处境也变得危险，不得不找到新的出路。前不久inditex集团计划关闭bershka等数个品牌的所有中国门店。

此外，在疫情的影响之下，zara母公司2020财年净利暴跌七成。

3月11日，zara母公司inditex集团公布年报称，2020年实现销售额204亿欧元，同比下降25.5%；净***11亿欧元，同比暴跌70%。

2020年，inditex集团在线销量增长77%至66亿欧元，占集团全年总销量超三成。inditex集团在全球25个市场上线了电商平台，zara app的活跃用户数达到了1.32亿，在线商店访问数也大涨50%至53亿次。

截至报告期末，inditex集团旗下三分之一门店仍处在关闭状态，而52%门店开业仍受到防疫限制。

目前，inditex旗下品牌有zara(包括zara home)、pull&bear、massimo dutti、bershka、stradivarius、oysho 等，它们在中国均有落地门店。