“女神节”热点品牌海报锦集,最后一个雕牌亮了!

广告人几乎每天的工作都在“蹭”节和“造”节中，而女人作为最大的可控消费群体，三八妇女节便是一个不可或缺的节点了。

往年就是在三七“女生节”和三八“妇女节”中做文章，今年的品牌格外心疼女性，“女神节”“女王节”成为主流，在豆瓣掀起关于“妇女节”背后社会意义被忽视而强行消费的节奏流之前，我们先来看看国内的各大品牌对于这个热点是如何追的？

2016年下半年以来，各大品牌在进行移动营销时最喜欢用的全屏平面海报，变为了更具趣味性和互动性的动图营销，最典型的代表就是天猫，几乎在所有的重要节点都无一例外地采用了动图。而其代表作竟然最早可以追溯到2014年，当时一经推出便惊呆了所有业内的小伙伴。

天猫的第一次动图营销

今年则几乎重大品牌都加入了动图这一阵营。

主题：3·8女王节，活出你的漂亮

目标：天猫品牌旗舰店销售

主题：WE CARE我们在乎

目标：可口可乐品牌推广

主题：水果物语

目标：九阳果肉原汁机产品销售

从“一句话惊呆你”到“一句话噎死你”，各大品牌的海报营销也走向了段子手的趋势。写不好的段子的品牌不是一个好广告主。这一点就得怪之前的“世界这么大，我想去看看”系列的文案大战了，连个热点都追不好，啊，干什么品牌、干什么营销？

妇女节不算是什么大节，段子质量普遍在中等程度，当然也不乏精品。

主题：3.8 女人出柜不出位

目标：卖柜子

主题：是不是女神？男说！

目标：推广国美在线入驻品牌及本身品牌形象推广

主题：3·8女王出巡日

目标：流量导引及品牌推广

之所以归纳出来这个系列，是本来对中国移动营销扛把子的盲目期待，虽然今年质量一般，后面大象、杰士邦等品牌也你追我赶，还好的高度还在，不是一般能超越的。不过内涵系列，现在早已不是敏感产品才会聚集的阵营了，好多明明很正经的产品非常搞得自己不正经。

大概，这个年代只有不正经才能博眼球，只有不正经才是营销正确吧。

不过，今年的不正经，要颁给第一名雕牌，，主题非得起的要随时被扫黄警车追击的架势。

主题：三月女王节，雕牌新家观

目标：品牌形象推广

值得注意的是雕牌这次试用的微博话题是，#做女王最爱的diao#。也太俗！太毁品牌形象了！

内容：因为你，让我一直爱在其中。

目标：

注意内涵解读。

内容：#女生节#安全过度

目标：

内涵度两颗星，比不上。

内容：女王节怎么可以没有福利？喏，拿去你们老公的身体。脸，你们随意放

目标：

没啥内涵。

在今年的三八节中，品牌营销的目标以销售为主导，而海报营销上可以看到的明显趋势就是文案主导型和设计主导型，这带来的展示结果就是段子和动图。这也可以明显看出，品牌的营销有移动化、趣味化、应激化（故意刺激消费者的神经中枢而引起反应）。

不过，需要提到的是，女性作为庞大的消费主力群体，在这次的营销中成为了“众矢之的”，而妇女节成为品牌商眼中的小“双十一”。

网络公知们对于这一趋势表示担忧，营销、炒作成为了社会精神层面萎缩的一种标志，不过在移动网络带来的碎片化下对文化内涵厚度的粉碎似乎是一种悲壮的必然趋势，该如何将营销文化性和品牌性做出来，将是许多品牌商的重要工作。