6月1日，在这个属于孩子们的节日里消费者迎来了一年一度的电商年中大促。今年各电商平台不约而同将618大促战线拉长，从6月1日正式拉开大促序幕到6月20日返场，主流电商希望通过为期长达20天的狂欢挖空消费者的荷包。
从5月最后两周开始各平台就已开启产品预售模式，消费者在选购心怡产品并交付定金后在6月1日24:00前付清尾款即可以大幅优惠价购得此物。因此6月1日所在22周出现了第一波购物热潮。据中怡康线上周度数据显示，生活小电全品类22周零售额同比增长48.8%，其中环境家居类小电销售火爆，零售额同比增长74.9%；厨房烹饪类紧随其后，零售额同比增长33.4%；厨房水料类表现相对平淡，零售额同比增长16.8%。
一、抽湿机、吸尘器领跑生活小电增长，多品类618迎来开门红
近年来，环境家居电器受到越来越多消费者的关注，出于对自身健康及对生活质量提高的需要，消费者对环境改善类及清洁类小家电产品的购买欲极高。其中，抽湿机、吸尘器和新风系统在618第一周零售额同比分别增长了118.1%、110.7%和74.0%的。除榨汁机和电风扇外，生活小电全品类同比均实现正增长，迎来618大促开门红。
二、市场聚焦趋势品类，品质型小电带动市场均价上扬
消费者对于品质型小家电需求的上升已经成为线上市场一大发展趋势，在今年的618大促中这一趋势也得到充分体现。作为在产品功能上完全相反的两个产品——抽湿机和加湿器因不同地域气候条件的不同受到了各自地区消费者的喜爱，其中除湿量在30（升/天）以上的抽湿机和纯净型加湿器618第一周市场大卖，零售额同比分别增长179.6%、120.6%。吸尘器市场内部竞争激烈，作为细分品类除螨仪618关注度上升，同比增长领跑吸尘各产品；机器人线上继续保持高增长，手持推杆式与立式增速均超过90%。IH技术在电饭煲和电压力锅市场得到进一步推广，两大类产品同比增长均超过50%。咖啡机整体表现出色，胶囊机和全自动意式成为增长最快品类。破壁机市场还在蓄力，迷你型搅拌机第一周市场表现出色。养生壶在经过去年高增长后，第一周市场表现较为温和，零售额同比增长41.8%。
无论是降价、打折、返券还是秒杀、拼购、预售，一直以来都是价格都是大促销的重头戏。但是随着人们对生活质量的上升，消费者在大促时更倾向于购买品质型小家电。而这些产品的热卖也带动了市场均价的向上。据中怡康线上周度数据显示，618第一周生活类小家电平均单价为376元，较去年同期价格上涨24.1%。其中吸尘器品类价格上涨幅度最大，平均单价较去年同期上涨超过40%，除了吸尘器内部品类更新及技术升级带来的溢价外也与高端品牌在吸尘器市场的强势发力不无关系。
三、线上火力全开，618品牌展开酣战
大促当下线上品牌竞争激烈：美的、苏泊尔、九阳三大品牌在厨房烹饪市场渗透率提升，进一步奠定其在烹饪类市场霸主地位。水料市场竞争复杂，九阳在豆浆机市场继续保持绝对领先；惠人、SKG凭借原汁机增长较大；搅拌机市场摩飞、谷格、志高大促第一周同比大幅增长；煮水市场多品牌表现活跃，北鼎、北欧欧慕、小米表现吸睛。在吸尘器市场，小米及石头大促期间表现出色，小米同比增长超过400%，石头则以5.4%的零售额份额进入TOP5品牌榜。
下周618大促将进入第二阶段，各种专场活动不断，让我们期待生活小电再传捷报！
