9楼高空这么玩?360这把“赌”的有点大!

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

如果借助一栋高楼推广宣传?

你能想到什么?

你一定会想到日本LV大旅行箱




最近CHANEL阿姆斯特丹第五大道旗舰店开业

耗资千万美元用了2年

打造了水晶屋

据说

每一块玻璃砖都是手工制作的哦

在色欲横流的夜幕下

CHANEL店各种闪瞎眼啊



太美了吗?

各种向往吗?

眼睛先回到帝都酒仙桥360总部广场

9层高楼

楼顶放着一台路由器




你能猜出来

这是干嘛吗?

来场全景图




这是10月26日,360安全路由举办的一场放大9楼高空WiFi的Campaign。把路由器放到30米高的9楼顶部,这台路由的WiFi经过360WiFi扩展器的放大后,居然能在一楼的活动场地被接收到,而且上网速度还挺流畅。


虽然,相对LV、CHANEL奢华的大手笔,这次360只是在楼下摆了个WiFi扩展器,用最普通的巨型条幅标注出了主WiFi所在的位置,整个楼并没有做任何包装,但从9楼高空到广场一层的WIFI真实展示体验,却把360WiFi扩展器“WiFi翻一番”的强大功能展露无遗,一层的互动体验活动,也是吸引了酒仙桥附近的各种工科男跑来蹭啊蹭,爽的撸啊撸…

007作为被邀请参与者之一,给大家复盘一下这个案例,也许对你双11营销大战和双十一购物大战,有所启发哈。


10月24日

007接到一张创意扑克邀请函:WIFI很堵,不妨一“赌“,一下子激起了平时爱玩德州扑克007的“好赌之心”。推掉了其他工作,想去一探究竟。




10月25日

纠结一天,到底去不去呢?毕竟26日是工作日,可活动真的很撩人哦。007不是天秤座,虽然没有没有选择困难症,不过很多时候生活就是选择题。


10月26日 11:00

007准时出现在了活动现场——360总部广场。

原来这里没有“豪门赌场“,更多的是科技范。如上图,现场的很多媒体人跟007一样,好奇WiFi扩展器能让手机收到9楼的信号,真的有这么大的WiFi空间扩展功效吗?

令007惊讶的是,平时007就在同一个办公楼层,公司WIFI都弱弱的。而现在从9楼到地面,从WIFI扩展器到手机WIFI,第一次真切感受到WIFI竟然如此的流畅。


10月26日 12:00

007采访了一位跑来蹭WIFI的公关同行女童鞋,她笑着表示:如果家里安一个这样的WIFI扩展器,这么快的WIFI,男友再也不用担心我网购的时候老抱怨“家里WIFI太慢“,男友也不用担心玩LOL的时候变”龟队友“啦。




10月26日 12:30

中午午饭时间。附近不少“程序猿”理工男前来“凑热闹”,不过对他们而言,除了养眼的兔女郎主播,带走360 WiFi扩展器,当他们深夜观看苍老师作品时可以很快撸到天际,才是最主要的目的。007感觉的出,他们眼中出满了“亮光“。




10月26日 13:30

坐在离活动场不远的798园的某意大利餐厅外面,一向职业挑刺的007开始想,如果是我策划这个项目会怎么做呢,心中不免升起疑问。

 9层楼的极限挑战已经很好的呈现WIFI扩展器的功能,现场的互动活动为什么一定要跟“赌博”挂上钩呢?有没有更好的创意捏?有一种,上一秒在苹果发布会的现场,下一秒跑到了澳门,出戏太快,整体的场景体验沉浸感被这些赌博游戏有所削弱。


10月26日 19:30-20:30

 “赌一赌,翻一番“花椒淘宝双屏互动直播


直播营销成了商家推广的标配套路。但一个很大的问题是:纷纷把新品发布、试用体验、公益活动等线下活动照搬到直播上来,但由于没有好好利用直播实时互动的特性,很难让消费者停留。晚上7:30在花椒、淘宝开展的“今夜赌一赌,WIFI翻一番”刷屏互动直播,用猜骰子赢取免单机会、押大小赚返现、1块钱以小博大赢iPhone7等创新玩法吸引很多网友参与。




007也切换在两个直播平台,看大家玩的这样?怪不得要禁“黄赌毒”,带点赌的色彩,人气就是不一样, 100台礼品一抢而空。


看他们玩的不亦乐乎,不过007又职业性陷入了另一个疑问。从主题贯穿的角度讲,晚上线上“赌一赌,翻一番“的互动活动,跟白天“9层楼高WIFI翻一番”的活动,有点脱节,没有延续性。换一种思路,如果晚上也在全国主要城市最高景点,布置WIFI扩展器,同步直播全国人民蹭WIFI,是不是更好一点?当然,这得大量的人力、物力、支持。


10月26日 22:30

创意直播人气销售双赢


360WiFi扩展器这场独具创意的直播,战果如何?007微信询问本次活动的市场人员之一。她回到: 20万+在线观看和突破118.6万元在线销量。


如何让直播,不只是秀,而是在直播中导入商品购买通道,帮助品牌实现快速变现,一直是商家花中心砸直播最头疼的地方。


相信很多人跟007一样,已经看到电商网红直播的重要性。虽然不是所有人都可以做到像张大奕直播一次就卖出千万销量,但天猫双11全球潮流盛典中越来越多的品牌加入到直播营销中去, “边看边买”、“边玩边买”的电商营销将会是一种直播大趋势。另外像电视大屏购物,甚至推出了基于大数据的观众购物节目,也可以边看边扫边买。




总结点评:


大家总是比较喜欢看007的评析,好吧,从势、道、术,三个层面,简析一下。


1、势:时值双11全民购物狂潮,360WiFi扩展器选择在此时机发布推广,可谓“顺势而为“。


2、道:通过9层高楼,展现360WIFI扩展器“WIFI翻一番”的创意点,非常巧妙精准。这让我想起了美国Blendtec搅拌机,这家名不见经传的品牌,在短短三五年时间内销售额做到数亿美金。仅仅是因为营销方面有新的突破。他们每年会在苹果出新品的情况下,将新品用他们的搅拌机打碎,用来表现他们搅拌机性能的卓越。




3、术:无论是线下的体验还是线上互动直播,巧妙的进行了产品推介及销售引导,形成闭环。略感遗憾的就是,线下活动、线上直播没有将9层高楼WIFI扩展的USP一贯而终,稍有脱节。


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最具侦探气质的公关密使

公关界的007(ID:PRSPY007)

荣膺2016最具商业价值新媒体

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