机会来了!得“小镇青年”者得天下?在三四五线城市 这个市场要爆发!

过去一年，房地产持续调控、原材料价格的大幅上涨致使家电行业整体仍然延续着较为低迷的态势。但在去年家电市场整体较为萎靡的情况之下，厨电板块仍过着“好日子”。

家电上市公司业绩分化严重 厨电成去年家电业大赢家

Wind资讯数据显示，今年截止到3月30日，家电板块累计下跌了1.56%，家电板块表现平淡。

中信建投证券家电行业首席分析师 林寰宇表示，这段时间整个家电板块走势相对偏弱的主要原因，是整个TMT（科技、媒体、通信）。包括中小创，整个风格已经开始出现了一定的切换。另外，未来整个家电板块的预期差，目前并没有很明显。所以大家的关注度确实也出现了一些弱化。

从业绩预告来看，截至3月30日，申万分类中有52家家用电器上市公司发布2017年年报业绩预告，其中29家公司业绩预喜，23家公司业绩预亏；12家家用电器上市公司发布今年一季度业绩预告，其中7家公司业绩预喜，5家公司业绩预亏，家用电器上市公司业绩分化严重。

2月26日，“老板电器”发布2017年业绩快报：2017年实现营业总收入69.99亿元，同比增长20.78%；同在2月26日，华帝股份也发布2017年业绩快报：当年实现营收57.31亿元，同比增长30.4%。

厨电三巨头另外一家“方太”，并非上市企业，其在官网上表示，2017年方太厨电销售收入（不含税）突破了100亿，成为首家销售额突破百亿的厨电企业。尽管从业绩增长表现上来看，厨电巨头似乎比上年表现有所逊色，但若考虑到去年家电业整体大环境，厨电企业仍不折不扣是大赢家。

中信建投证券家电行业首席分析师 林寰宇说，因为家电属于一个成熟性的，制造和消费跨领域的复合型行业，因此它的盈利能力在未来一段时间，可能还会传导到其它的产业上面。行业内部的竞争格局，也发生了一定的变化。

业内人士表示，作为耐用消费品，家电行业的发展稳定性较强，在从消费升级的加速趋势来看，家电板块后市仍存在较大的投资机会。

安信证券家电行业首席分析师 张立聪说，有一些针对一二线卖场的监测数据，反映出来的情况是，一二线卖场的销售是同比下滑的，而且是负的百分之二十几。这个情况是一二线跟三四线地产走势的分化所带来的。

从“买厨电”到“买厨电”消费升级促高端家电畅销

△央视财经《交易时间》栏目视频

刘杰是广东一家小家电企业的负责人，他告诉记者，近几年，小家电产品的单价有明显提升，他们企业围绕厨房生产的相关高端家电产品越来越畅销，销量都是在成倍递增。

广东艾诗凯奇（SKG）智能科技有限公司总裁 刘杰表示，像原汁机系列的产品，市场销售的价格是非常高的，达到两千多块钱人民币。这个产品在销售过程中，还达到十几万台的销售，说明整个中国消费升级的趋势是非常明显的。

除了小家电受消费升级影响订单明显增加外，近年来，越来越多的厨卫企业掀起了“高端化”“智能化”的热潮，也带来产品单价的不断提升。

广东万和集团董事长 卢楚隆介绍，以前单品价格大概是三百来块，现在差不多两千多块一台，所以消费升级很快，而且热水器还有其它都往高端来发展。

记者走访了广东多家家电企业了解到，近年来，各大家电企业纷纷加大了研发费用的投入。据广东一家厨电企业的负责人韩伟介绍，他们去年仅在高端厨电产品方面投入的研发费用就增加了30%左右。

华帝股份有限公司副总裁 韩伟表示，原来3000多块单价的东西现在更便宜，但是它目前的消费群体，对这一块的消费力不是很足。反过来单价在3500元以上，3600元以上大家就比较喜欢。

另外，消费者健康意识的增强，也推高了厨电产品消费的意愿。如今，厨电产品的高端化趋势正在凸显，以洗碗机等为代表的高端厨电新产品销量也出现成倍增长的趋势。

杭州老板电器股份有限公司华南运营总部总裁 李云龙说，2017年度和2016年相比较，其中部分新品类产品，烤箱、蒸箱、洗碗机增长在200%以上。

“小镇青年”快速崛起 家电发力三四线市场

△央视财经《交易时间》栏目视频

随着城镇化的加速，内需将会进一步释放，而在城镇化的驱动下，三四线市场的家电高端化消费也正日趋普及。李云龙是一家厨电企业华南区域的销售负责人，他告诉记者，厨电产品正向着智能化、高端化的方向发展，同时新兴厨电产品以及时尚的外观，也受到了三四线年轻消费群体的青睐。

老板电器股份有限公司华南运营总部总裁 李云龙介绍，在三四线市场，小镇青年已经成为主流消费群体，他们重视产品的品质和体验，更乐于购买高端产品。2017年和2016年相比较，在三四线市场，销售规模增长46%以上，高端产品在三四线市场空间巨大。

近期操作：3月26日分享博济医药，连续翻红，获益31%出局；3月27日早盘分享迦南科技，2日冲高止盈，获益超43% ；4月2日开门红，早盘分享美格智能强势涨停，今日再次冲高；云仙徵kjw023信，每个交易日分享三支利好个股，授人以鱼，可饱一餐；授人以渔，可享用一生，笔者所能做的就是用我多年的研究经验，给大家帮助，愿与君共赢股市！