机会来了!在三四五线城市这个市场要爆发!

Wind资讯数据显示，今年截止到3月30日，家电板块累计下跌了1.56%，家电板块表现平淡。

业内人士表示，作为耐用消费品，家电行业的发展稳定性较强，在从消费升级的加速趋势来看，家电板块后市仍存在较大的投资机会。

2月26日，“老板电器”发布2017年业绩快报：2017年实现营业总收入69.99亿元，同比增长20.78%；

同在2月26日，华帝股份也发布2017年业绩快报：当年实现营收57.31亿元，同比增长30.4%。

厨电三巨头另外一家“方太”，并非上市企业，其在官网上表示，2017年方太厨电销售收入（不含税）突破了100亿，成为首家销售额突破百亿的厨电企业。

尽管从业绩增长表现上来看，厨电巨头似乎比上年表现有所逊色，但若考虑到去年家电业整体大环境，厨电企业仍不折不扣是大赢家。

如今，年轻人装修新家，都会考虑要不要买个榨汁机、咖啡机、烤箱或者洗碗机！

除小家电受消费升级影响订单明显增加外，消费者健康意识也不断增强，这推高了厨电产品消费的意愿。所以越来越多的厨卫企业掀起了“高端化”“智能化”的热潮，也让产品单价的不断提升。

“像原汁机系列的产品，市场销售的价格是非常高的，达到两千多块钱人民币。这个产品在销售过程中，还达到十几万台的销售，说明整个中国消费升级的趋势是非常明显的。”广东艾诗凯奇（SKG）智能科技有限公司总裁刘杰表示。

近年来，各大家电企业纷纷加大了研发费用的投入。据广东一家厨电企业的负责人韩伟介绍，他们去年仅在高端厨电产品方面投入的研发费用就增加了30%左右。

“在三四线市场，小镇青年已经成为主流消费群体，他们重视产品的品质和体验，更乐于购买高端产品。2017年和2016年相比较，在三四线市场，销售规模增长46%以上，高端产品在三四线市场空间巨大。”老板电器股份有限公司华南运营总部总裁李云龙介绍。

随着城镇化的加速，内需将会进一步释放，而在城镇化的驱动下，三四线市场的家电高端化消费也正日趋普及。

业内人士表示，三四线城市的消费者将成为未来占比增长最快的群体。

据麦肯锡预测，未来十年中国城市的家庭消费，中等收入及以上人群占比将大幅度提升，预计将在2022年达到81%，成为中国消费升级的最主要贡献力量。

苏宁易购深圳地区零售云经营中心总经理邢松波表示，空白区的这种零售商合作门店，今年在整个深圳大区要布满将近95家。未来三年在各个乡镇还有空白区，大概达到300家开店量。

京东商城家电事业部销售拓展部总经理徐磊表示，这么做是为了更好满足乡镇及农村市场，消费者的工薪消费和消费升级的一个需求。通过这种渠道下沉和拓展的融合，让家电遍布农村市场，推动整个家电行业进入无线零售的新时代。

乡镇这个过去由家电经销商所主导的市场，如今正成为京东、苏宁、阿里争夺的战略高地，而家电经销商则成为最直接的突破口。

“一年前，一二线的地产是在限购，而三四线的地产加速去库存。所以这两个不同的地方，地产走势出现了分化，现在开始体现在家电的销售上，一二线的家电销售开始有一些压力，而三四线市场的家电销售情况非常好。”安信证券家电行业首席分析师张立聪说。