【聚焦】“小镇青年“快速崛起 家电发力三四线市场

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27


| 中 | 经 |  家 |

《中国经营报》家电家居行业第一平台


(转自:央视交易时间)


过去一年,房地产持续调控、原材料价格的大幅上涨,致使家电大行业整体仍然延续着较为低迷的态势。但在去年家电市场整体较为萎靡的情况之下,厨电板块仍过着“好日子”,来看记者的报道。

家电上市公司业绩分化严重 厨电成去年家电业大赢家



Wind资讯数据显示,今年截止至3月30日,家电板块累计下跌了1.56%,家电板块表现平淡。


中信建投证券家电行业首席分析师   林寰宇:这段时间整个家电板块走势相对偏弱的主要原因,还是整个TMT(科技 媒体 通信)。包括中小创,整个风格已经开始出现了一定的切换。另外我们也可以看到,未来整个家电板块的预期差,目前并没有很明显。所以说大家的关注度,确实也出现了一些弱化。



从业绩预告来看,截至3月30日,申万分类中有52家家用电器上市公司发布2017年年报业绩预告,其中29家公司业绩预喜,23家公司业绩预亏;12家家用电器上市公司发布今年一季度业绩预告,其中7家公司业绩预喜,5家公司业绩预亏,家用电器上市公司业绩分化严重。2月26日,老板电器(002508)发布2017年业绩快报:2017年实现营业总收入69.99亿元,同比增长20.78%;同在2月26日,华帝股份也发布2017年业绩快报:当年实现营收57.31亿元,同比增长30.4%。厨电三巨头另外一家方太,并非上市企业,其在官网上表示,2017年方太厨电销售收入(不含税)突破了100亿,成为首家销售额突破百亿的厨电企业。尽管从业绩增长表现上来看,厨电巨头似乎比上年表现有所逊色,但若考虑到去年家电业整体大环境,那么厨电企业仍不折不扣是大赢家。


中信建投证券家电行业首席分析师   林寰宇:因为家电属于一个成熟性的,制造和消费跨领域的复合型行业,因此它的盈利能力在未来一段时间,可能还会传导到其它的产业上面。行业内部的竞争格局,也发生了一定的变化。


业内人士表示,作为耐用消费品,家电行业的发展稳定性较强,在从消费升级的加速趋势来看,家电板块后市仍存在较大的投资机会。


安信证券家电行业首席分析师   张立聪:我们也得看到,有那么一些针对一二线卖场的监测数据,反映出来的情况是,一二线卖场的销售是同比下滑的,而且是负的百分之二十几。这个情况是一二线跟三四线地产走势的分化所带来的。


从“买厨电”到“买厨房” 消费升级促高端家电畅销



刘杰是广东一家小家电企业的负责人,他告诉记者,近几年,小家电产品的单价有明显的提升,他们企业围绕厨房生产的相关高端家电产品越来越畅销,销量都是在成倍递增。


广东艾诗凯奇(SKG)智能科技有限公司总裁   刘杰:像我们的原汁机系列的产品,市场销售的价格也是非常之高的,达到两千多块钱人民币这种情况下推上来。这个产品在我们的销售过程中,还达到十几万台的销售,说明整个中国的消费升级的趋势,是非常明显。


除了小家电受消费升级影响订单明显增加外,近年来,越来越多的厨卫企业掀起了“高端化”“智能化”的热潮,也带来产品单价的不断提升。

 

广东万和集团董事长   卢楚隆:以前我们的单品价格大概是三百来块,现在差不多两千多块一台,所以这样消费升级很快,而且热水器还有其它都往高端来发展。


记者走访了广东多家家电企业了解到,近年来,各大家电企业纷纷加大了研发费用的投入。据广东一家厨电企业的负责人韩伟介绍,他们去年仅在高端厨电产品方面投入的研发费用就增加了30%左右。



华帝股份有限公司副总裁   韩伟:原来3000多块单价的东西现在更便宜,但是它目前的消费群体,对这一块的消费力不是很足。反过来单价在3500元以上,3600元以上大家就比较喜欢。


另外,消费者健康意识的增强,也推高了厨电产品消费的意愿。如今,厨电产品的高端化趋势正在凸显,以洗碗机等为代表的高端厨电新产品销量也出现成倍增长的趋势。


杭州老板电器股份有限公司华南运营总部总裁   李云龙:我们2017年度和2016年相比较,其中部分新品类产品,烤箱、蒸箱、洗碗机增长在200%以上。


“小镇青年“快速崛起  家电发力三四线市场



随着城镇化的加速,内需将会进一步释放,而在城镇化的驱动下,三四线市场的家电高端化消费也正日趋普及。李云龙,是一家厨电企业华南区域的销售负责人,他告诉记者,厨电产品正向着智能化、高端化的方向发展,同时新兴厨电产品以及时尚的外观,也受到了三四线年轻消费群体的青睐。


老板电器股份有限公司华南运营总部总裁   李云龙:在三四线市场,小镇青年已经成为主流消费群体,他们重视(产品)品质和体验,更乐于购买高端产品。2017年和2016年相比较,我们在三四线市场销售规模增长46%以上,像我们高端产品,在三四线市场市场空间巨大。



业内人士表示,追求生活品质的“小镇青年”,其消费家电需求的大幅升级将给三四城市带来很多机会。


华帝股份有限公司副总裁   韩伟:在消费升级的过程当中,人群现在在扩大,原来消费升级过多集中在北上广深这些一线城市,但是现在整个的人群,包括我们的三级市场,四级市场、五级市场的人群,消费升级的欲望和速度,都会超过一线城市。


业内人士表示,三四线城市的消费者将成为未来占比增长最快的群体。据麦肯锡预测,未来十年中国城市的家庭消费,中等改入及以上人群占比将大幅度提升,预计将在2022年达到81%,成为中国消费升级的最主要贡献力量。


格兰仕集团总裁   梁昭贤:一二线城市,它是一个存量的市场,我们需要升级、需要深化。作为三四五线市场,它是一个增量的市场,我感觉到那个增量是非常可观,应该说是一个N倍的增量,最起码未来有5年的可持续增长,这是一个巨大的增量 巨大的市场,谁都不能够放弃。


苏宁京东争抢家电经销商 渠道下沉乡镇市场


深圳某家电经营中心的负责人邢松波介绍,两年前他们就面向农村开启了直营店计划, 而2018年又调整思路,开始面向家电经销商开放,增加更多的类三四线市场的联营店的布局。


苏宁易购深圳地区零售云经营中心总经理   邢松波:类似这样,我们空白区的这种零售商的这种合作门店,今年在整个深圳大区上面,我们要布满将近95家这样一个局面。未来三年我们在各个乡镇还有我们空白区,大概达到300家开店量。


记者了解到,越来越多的家电企业开始争夺乡镇市场的份额。2018年京东家电专卖店门店数量计划提升至1.5万家,销售额比2017年提高5倍,覆盖全国100%的县城,加速打通四至六线家电零售市场。



京东商城家电事业部销售拓展部总经理   徐磊:我们这么做是为了更好满足乡镇及农村市场,消费者的工薪消费和消费升级的一个需求。通过这种渠道下沉和拓展的融合,让家电遍布农村的市场,推动整个家电行业,进入无线零售的新时代。


乡镇这个过去由家电经销商所主导的市场,如今正成为京东、苏宁、阿里争夺的战略高地,而家电经销商则成为最直接的突破口。业内人士表示,中国城市家庭消费中的中等收入及以上人群占比将大幅度提升,其中,三四线城市的中等收入及以上人群将成为未来增长最快的群体,“小镇青年”消费需求的大幅升级给三四城市家电带来很多机会。


安信证券家电行业首席分析师   张立聪:一年前一二线的地产是在限购,而三四线地产加速去库存。所以这两个不同地方的,地产走势出现了分化这种分化,现在开始体现在家电的销售上,一二线的家电销售开始有一些压力,而三四线市场的家电销售情况非常好。


推荐阅读:

【聚焦】中国家电业第一之争打成平手:2017年海尔美的总营收同为2419亿元

【曝光台】价格不菲却频现裂缝

【专访】万和电气董事长叶远璋:谁回避家电智能化  谁就会被边缘化

【关注】存质量隐患频陷“召回门”    戴森能否突围在华高端市场?


发表
26906人 签到看排名