这些在德国每天都见到的品牌,你知道它们的名字有什么故事吗?

在上一周的微信中，小编向大家介绍了德国Rewe超市的发家史《德国Rewe超市90岁啦——你知道它为什么叫Rewe吗？》，受到了小伙伴们热烈的反馈。

没想到，好多小伙伴都是第一次知道Rewe的全名是Revisionsverband der Westkaufgenossenschaften“西部交易合作社审计协会”。还有小伙伴在后台问询小编，能否讲讲德国其它常见品牌的名称涵义。那咱们这就开始吧！

Edeka 超市

上周说了Rewe，那现在我们首先来说说Rewe相爱相杀的好伙伴Edeka。EDEKA是德国最大的日用品零售商和批发商之一，历经3个世纪的风雨洗礼，现在全球拥有超过11500个零售网点，经营范围涵盖超市、大卖场、折扣商店、药店、食品加工厂和酒厂、出版社等。Edeka在中国采取的译名是“艾德卡”，那么是不是说它的Edeka就是一个简单的家族名称呢？No,No，这么想你就图样图森破了。

让我们时光回溯到1898年。那还是德意志帝国时代，以弗里茨.波尔曼为首的21名商人在柏林成立了Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin（殖民商品交易柏林托勒门采购合作社），简称E.D.K。是的，这就是Edeka诞生的故事。

Audi 汽车

我们都知道奔驰为什么叫Benz、保时捷为什么叫Porsche，那么奥迪汽车为什么叫Audi呢？毕竟奥迪品牌创始人的姓名是August Horch，那么奥迪汽车为什么不干脆叫霍希汽车呢？

事实上，最初确实是起名叫霍希汽车的。在20世纪初期的德国，霍希汽车曾是德国最著名的汽车之一，风靡一时。然而....1909年，Horch老爷子和公司董事会及监事会吵翻了，一怒之下老爷子离开了Horch公司，另起炉灶。

然而由于“Horch”的名字已被原来的公司使用，且已被注册为商标，新公司不允许给自己的汽车使用这个名字了。不过这难不倒Horch老爷子，不就是文字游戏嘛——老爷子大笔一挥，Horch在德语中有“听”的意思，如果翻译成拉丁语，那就是Audi，那么，我们的新汽车，就叫Audi吧。

Haribo 小熊糖

小熊糖Haribo老少皆宜人人都爱吃，但它的身世却并不是人人都知晓。1920年，汉斯·瑞格尔在波恩北部一座老宅中开始经营他的糖果作坊时，恐怕还没有想到他的糖果有朝一日会成为名扬四海的国际品牌。毕竟他当时的全部家当只有一口袋白糖，一个炉灶，一口铜锅和一个搅拌器。

为了纪念这段在波恩的艰苦创业时光，汉斯·瑞格尔给他的小熊糖取名叫Haribo，HARIBO就是 Hans Riegel Bonn的缩写。

Nivea 妮维雅 和 Nutella 能多益

为什么要把护肤品牌和巧克力酱放在一起说？因为它们的起名故事都有个共同点：考察语言能力啊！

Nivea的品牌词来源于拉丁语单词 “nivis”，有雪白的涵义。看看，这年头不懂拉丁语连品牌名字都看不懂了。

巧克力榛子酱Nutella，名字那就更有说法了。Nutella源于意大利厂商Ferrero，创始人Pietro Ferrero先生起初把它命名为“supercrema gianduja”，意即“可涂抹的gianduja”，因为gianduja在意大利语的意思就是榛子巧克力。

但到1963年的时候，生意做大了，巧克力榛子酱要推向更广阔的欧洲市场了，别的国家可不懂gianduja是什么，这可怎么办呢？于是，Ferrero公司采用不同欧洲语言并合而成了新品牌名称Nutella：以当中的“Nut”代表产品的材料“榛子”，而“ella”则取自意大利语的通用后缀，意思是“甜的”。这样，品牌名字不但让人们了解到了产品的材料和味道，而且还暗含了产品的原产地意大利。

Tesa 德莎胶带

光说Tesa大家可能一时反应不过来，但是德莎胶带大家平时一定都用过。猜猜它的名字是怎么来的？

德莎胶带的名字来源于胶带创始人Beiersdorf 先生的秘书 Elsa Tesmer 女士。1903至1908年间，Elsa Tesme 在汉堡拜尔斯道夫公司担任文职，后来成为办公室经理。胶带的名字来自于她的创意：她从自己姓氏的头两个字母 (te) 和名字的后两个字母 (sa) 想到了这个单词。

Ikea 宜家

小编一直觉得IKEA的名字无论英文还是中文都起得很好，短小精干、朗朗上口，但IKEA为什么叫IKEA呢？

宜家的创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）出生在瑞典南部的斯马兰。1943年，英格瓦17岁时，父亲送给他一份毕业礼物，帮助他创建自己的公司。IKEA这一名字就是创始人名字的首写字母（IK）和他所在的农场（Elmtaryd）以及村庄（Agunnaryd）的第一个字母组合而成的。

美丽的村庄Agunnaryd，从这里走出了IKEA

这些赫赫有名的世界品牌，一提到它们的名字，就有一种”百年老店“和”行业领袖”的历史沧桑感。但在创始之初，到底是何种机缘巧合亦或漫不经心成就了这些品牌名称？探寻这些故事真是非常有意思的事情。大家还知道什么品牌名称的故事吗？欢迎在留言评论中和大家分享哦！