企业如何在品牌重塑、产品创新发力?---- 从AWE窥一斑而知全豹

在3月8号AWE开展的第一天，CHINNO团队就火速赶往一线发布了《AWE2018上海家电展第一天|CHINNO新发现》，还没看过的朋友可以点击这里观看，本来是希望一日一更的，但是为了保证出品，还是决定今天来做一个总结。

在消费升级的背景、体验经济时代，很多品牌都发生了很大的变化。回来整理了关于展会的所有信息，发现有很多内容可以分享。这一次我们主要是从设计的角度去看待企业的品牌、产品与推广。

“品牌重塑”是这几年很多品牌最重要、排在第一位的战略项目。

首先是消费升级背景下，产生了对品牌、产品、推广方式的不同需求；其次是消费人群的变化，消费主力从80后为主转变为90后为主，甚至00后了，必然要求企业重新梳理品牌的策略、方法以及推广方式。

在展会的角度看，CHINNO参加广交会至今也有十多届了，相对于广交会来说，整个AWE给我们的感觉不是卖产品，而是推广企业的品牌形象，推广最新的设计理念，同时也是一个新品发布的平台。

其中格兰仕是一家比较典型的企业，产品上的突破体现了品牌形象。

将统一设计风格与设计元素贯穿的系列化空气环境类新品、与高端IH饭煲

同时，也推了一系列复古风的产品。

复古风，除了格兰仕，还有很多企业在发布，是今年值得关注的一个地方。

回过头来看智能家电，我们脑海里出现的第一个念头是便捷和高能，像智能扫地机器人、智能全自动洗衣机等等。

许多家电在科技的影响下，产品功能被设置得更加贴合消费者的使用诉求，让智能产品的功能化更加明显。

家电产品的智能化，已显然成为了家电行业的一个必然趋势。

然而，智能家电除了让人们的生活变得更加有未来感，更加有范，更能还原过去的一些味道。

随着这一轮家庭消费的升级和品质生活的改善，作为家庭品质提升重要标志的家电，在最近短短四五年内，出现大量新产品、新应用、新场景。

不只是满足人们的基本生活需求，而是在持续改善和提升人们生活品质。在接下来的很多年，家电在中国市场将迎来新一轮大发展的黄金期。

我们也可以看到很多企业在AWE现场进行新品发布，邀请行业大佬、业界KOL、明星、嘉宾等加持，新品发布也就一到两款。

比如此次将“妈妈的时间机器—圆梦季”作为2018AWE的参展主题的方太，重磅首发了两款产品：洗净一体机W2和岛式油烟机EA06，更是凭借其突破性的设计创新成为全场瞩目的焦点。

作为水槽洗碗机的原创发明者，从第一代水槽洗碗机Q1的横空出世，到如今颠覆再造的W2新品迭代登场，方太用精品开发的理念，以一款明星产品引爆了整个洗碗机产业。

云米互联网家电

云米在此次AWE上大放异彩，可以说是最旺人气展台之一。

一口气发布了很多品类的新品，涵盖了油烟机、大屏冰箱、洗衣机、蒸烤一体机、洗碗机、音箱、净水器、净化器、热水器、烟灶、扫地机、智能家居等等

新品中EyeBot“长眼睛的智能油烟机”更是大放异彩，从外观来看，彻底颠覆了传统油烟机的外形设计，还运用了Ai图像识别技术对油烟进行动态跟踪，从而智慧调节风量大小，也能自动检测并智能提醒定期清洁，同时还可实现语音交互。

四季沐歌净水机

以“航天科技净享未来”为主题的四季沐歌2018新品发布会也在AWE会场举行

潜龙设计与四季沐歌合作的其中一款WOW净水器更是在京东众筹突破2000万，位居2017上半年京东众筹金额第一。

“硬件同质化、市场营销手段大同小异、技术定型、存量竞争......” 

这是家电行业的现状。而要改变这一现状，不断获取市场用户真实需求进行产品设计和优化是至关重要的一环。

作为产品设计的重要组成部分，CMFP设计 | 颜色（Color）、材料（Material）、工艺（Finishing）、图案P（Pattern）决定了产品外观的色彩、肌理、表面效果等绝大部分视觉及触觉可感知的方面，对产品感性意象有着重要影响。

在这一次的AWE展会上，我们也看到了很多企业敢于做这方面的尝试，并且取得了不错的效果。

去年，CHINNO设计团队TEAM5 曾经提过一个概念，叫“1㎡的故事”。

在有限的房屋面积，想要达到理想的环境效果，人们往往需要配备多台环境产品。

1㎡的故事，则是针对在同样的环境面积下，如何提升面积使用率，达到理想的环境效果。

1+1=1的产品体积，1+1大于1的产品效果

在AWE现场，我们也看到了很多同样出发点的新品。

美的空气机

在上一篇文章已经有了关于空气机的介绍，集空调，净化，加湿，除湿，新风为一体，通过模块化的方式来综合解决空气的问题，对消费来说何尝不是一种很好的解决方案？

福维克多功能料理机

这款德国福维克多功能料理机堪称为移动的小厨房。

采用创新的技术，它的身材还没有一个咖啡机大，却融合了12项厨房用品的功能，不管是蒸煮、搅拌、磨豆浆，还是揉面、炒菜、切碎食物，它都游刃有余，配合12种丰富的功能，做出一顿丰盛的大餐只需要它就够了。

夏普六合一无水料理锅

这款多功能一体式料理锅，无水烹饪，并具有加热、保温、煎烤、粥汤、蛋糕、煲饭等多项功能

夏普原汁无水电炖锅

这款电炖锅无需加水，利用食物自身含有的水份进行烹饪，可以防止易溶于水的营养成分流失，保留食物的原汁原味

LG空气净化器

LG这款净化器打破了原有的形式，将净化器与循环扇相结合，在净化器的基础上，循环扇可以将室内空气形成对流循环，达到最舒适最清新的空气环境。

芬尼克兹冷气热水器

重新定义空气能热水器

这家与潜龙设合作近十年的公司 -- （PHNIX）芬尼克兹，也是凭借“冷气热水器”的品类在行业中独树一帜，在加热热水的时候将冷气嫁接到厨房，为厨房的恶劣环境解决制冷问题，并为品类重新命名“冷气热水器”。

*图为芬尼克兹总裁《裂变式创业》宗毅到访潜龙设计

*图为芬尼克兹总裁《裂变式创业》宗毅到访潜龙设计

当然，不是所有企业都是会附加很多功能。

比如这家在E4展馆的企业，也是CHINNO合作企业 -- Eraclean。

*图为CHINNO团队与EraClean团队

他们在空气净化专业领域深耕，在过滤、容尘、抗菌、除味等范畴获得创新性的关键技术，也与世界领先的前段材料研究所推进前段材料的研发与应用。

坚持高标准高品质，对品牌和产品的有自己的追求与坚持。是一家很有态度、很有情怀的企业。

前面我们提到了品牌、产品定义、产品设计。再来说说产品的推广，产品展示是推广的重要手段，但是传统的展示产品是简单的陈列(如下图)，用户很难直观感受到产品的差异点与卖点，一般通过销售员的讲解或者宣传册的研究，有时还不一定达到效果。

但在今年的AWE展会，大部分的展位都进行了很大创新，尤其对于产品技术、卖点、差异化的表达。

AO史密斯的一款针对重污染设计的空气净化器

博世巨幅墙面的洗碗机

海尔洗衣机部件展示

海尔运转的洗衣机上放置酒杯体现静音效果

松下的刀头技术

松下IH饭煲

烤箱立体加热

TCL洗衣机

AO史密斯热水器与游戏体验的结合

总的来说，上面提到的品牌，产品，服务，都是满足用户体验的重要因素，用户在和企业互动中体验到的任何事和物，都被认定为公司的产品，对于用户来说，都是一件事。

最后，CHINNO展会团队也来亮相咯，谢谢各位看官关注。

潜龙设计是一家专注于提供品牌+产品+服务一体化的全案设计公司。

主张以用户体验为基础，以产品创新为核心，构建品牌产品服务一体，让用户系统地体验产品与服务，完整传达品牌的主张和理念。

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