3000万分账=院线1亿票房,网络电影高票房的断舍离之道!

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

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3000万分账=院线1亿票房,网大长尾效应逐渐显著!


文 | 狐狸勋

主编 | 狐狸勋

责编 | 独行的猎手


他李治廷又回来了!


上线近4个月的网大《镇魂法师》昨天宣布分账破3000万,成为网大新一代加冕冠军,什么概念呢?相当于院线电影1亿的票房。



新年刚过,《镇魂法师》的突破直接拉高了2018年整个网大市场!


《镇魂法师》能为从业者带来哪些市场导向?


《镇魂法师》去年12月1日上线,此时的网大市场刚经历了野蛮生长期,发展速度和点击量增长速度都逐渐放缓,破百万的时间由以前的一天放缓到了两三天。


但《镇魂法师》上线48小时点击量就突破了1000万,连续三天占据“优酷网络电影日播榜”榜首。



显然,对于网大来说讲求长尾效应的前提必须是爆款为王,与剧集不同,网大的频繁上新和极短的上线时间无法允许它慢慢发酵口碑,要的就是快准狠,成为爆款后才有资格谈长尾。


《镇魂法师》的爆款成绩来自背后的制作方兼出品方“项氏兄弟电影”,2007年成立,从最早的《僵尸来了》到去年大热的《降龙大师》《极道少女》,项氏兄弟制作的网络电影都主打“魔幻”标签。



《镇魂法师》也不例外,电影讲述了少年李延治利用黑科技帮助降魔道士制服史上最强尸兽,并阻止反叛者复活百万阴兵的故事。


项秋良曾经表示,“因为擅长,在创作时会偏向选择东方魔幻类型的内容”,但鹦鹉君却观察到,在题材杂交下《镇魂法师》其实弱化了魔幻元素,而是加入了很多现代科技的新兴元素。比如男主的很多机械、小发明等等。


一方面可能是对于题材的创新,而另一方面则是由于政策原因,2017年玄幻、魔幻、鬼神成了广电重点打压题材,翻看最近优爱腾上线的网大,优酷、腾讯“幻”类型的网大数量骤然减少,只有两三部,爱奇艺几乎没有,相反各大平台的科幻题材却十分盛行。


爱奇艺近期上新网大


其次是人设和画面。与较为单一的反派人物形象不同,在《镇魂法师》的人物设定上,不仅正派主人公的技能一步步提升,反派也在一直升级,虽然是个看似很小的改变,但却能很强的带动故事情节和观众心跳。



但在电影后半部分需要大量画面特效时,却明显感觉到故事线变得牵强,随着《哀乐女子天团》《缞神契约》《灵魂摆渡黄泉》等这些好口碑的网大的出现, 如果还像以前一样只追求“前6分钟”或画面带来的刺激显然已经行不通了,


对于影视作品来说,不是故事为画面服务,而是内容生产画面!《镇魂法师》打破天花板的同时也已变为脚底踏板,取其精华去其糟粕才能跳的更高。


网大创作思路重构,断舍离才能走得远


随着头部内容体量的不断攀升,网大市场也在不断地更新迭代,只有跟上脚步才不会落后,相比死磕内容、找投资、找IP,改变固有的网大创作思路才是突破的重中之重。


  断

   重投资 → 重性价比


网大行业一直有两个老生常谈的话——“以小博大”和“以大博大”。


“以小博大”在网大刚起步的时候确实可以做到,但是经过这两年行业的飞速发展,市场规模不断扩大,行业巨头、影视明星、精品IP纷纷冲向网大行业,小体量的质量已经不能满足市场的需求,内容不好,没人买单,所有的投入都是白搭。


而随后流行的“以大博大”也把自己置于了极端的境地,虽然有钱能使鬼推磨,花钱做特效、请演员、买IP能保证一定质量,如此一来也就把所有的宝压在了题材上。


观众对于不同题材有一定的偏好,假设内容、画面都是理想状态,有些题材撑死也只有二三十万的量,比如文艺片,有些题材就算不怎么样,也依旧能达到五六十万,比如盗墓。



大钱、小钱都是钱,虽然投资额越来越高,但对于逐渐理性的网大市场,性价比才是博弈的重点,保证单品存活率,谁能在有限的成本里打造出尽量高质量的作品,谁就是赢家。


  舍

   题材杂交 → 类型专一


最近不论是网大也好还是网剧也好,题材杂交成为了一大普遍现象,爱情+悬疑+科幻+玄幻+盗墓+穿越......反正是有的题材统统都扔到搅拌机里,以为每个类型都混进去一点就能每个类型的人都吸引,还起了个学名叫无限流。


说实话,这种模式放到《端脑》这样的单元剧中还说的过去,但对于只有不到两个小时的网大,明摆着是想让观众分裂的节奏。



你想俩人谈着恋爱呢,然后突然跑去盗墓了,盗着盗着又穿越了,穿越到未来遇到外星人玩起了科幻......(欸?怎么听起来还不错......)


当然不是说题材不能杂交,只是不能过量,3个最佳,并且杂交后的新鲜感必须要配上合理的剧情安排,不然片方追求的创新,到观众这只会得到一句:什么玩意莫名其妙!


  离

   蹭IP → 二度创作


对处于鄙视链低端的网大来说,怎么样吸引大家注意力是一直在做的事,软色情也好,蹭IP也好,明星加持也好,一个噱头不行就换另一个噱头,网大始终像一个站在舞台边缘的小丑,只收获了嘲笑。


就拿蹭IP这件事来说,本质上是一个IP改编再创作的过程,你蹭不蹭IP就在那里,蹭好了就是本事,但网大对于蹭IP有着固定的认知误区:既然是蹭,那就只要选定一部作品,然后随便转成另一个剧本,接下来就更能顺理成章的选角、拍摄、卖平台、上线,然后就坐等回报,简直就是省时省力又讨巧!



事实上是网大从业者自己给自己套上了枷锁,拿在手里的一个IP,只要认真再创作对于观众来说就无所谓蹭不蹭。参考《灵魂摆渡黄泉》,虽然主创都是原班人马,但也没有靠着IP大行其道,而是根据受众、政策方向,去掉恐怖主打爱情,故事好,走心,观众也依旧接受。



2017年3月《斗战胜佛》2000万分账打破平房天花板,2018年3月《镇魂法师》3000万分账穿透二层小洋楼,随着网大市场体量的不断拔高,市场竞争和淘汰率也在不断增高。


2018年,《法医秦明》等知名网剧IP、南派三叔的“盗墓系列”、《四大名捕》系列、天下霸唱的《灵异游戏》等多部重量级网大上线,今年下来网大的市场体量突破5000万也不无可能!


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