阳光案例 美的原汁机的爆款日志:它的名字叫MOJITO

在炎热的夏日，鼓励更多的女性用美的原汁机学做原汁原味的棒冰。阳光接到了这个任务：贴合七夕节，将一款“时令”新品推荐给永远少女心的她们。

不去选择商超品牌的冷饮甜点而更愿意亲手制作消暑棒冰的女性，她们更在乎的是[原汁+原味]。在情感上最纯粹的味道莫过于初恋滋味。在与客户一周的商讨中，双方达成共识：

1. 阳光对原汁机的命名建议“MOJITO”被采纳

2. 拍一部用原汁机做mojito棒冰的料理视频教程

3. 讲一个关于初恋、关于棒冰、关于Miss mo的爱情故事

七夕节前，我们发起了#守卫年轻的心#新品首发战役。与日食记合作，用雨中邂逅的初恋故事来拍摄了mojito棒冰的制作教程。

我们用插画描述了一位mo小姐的爱情观。

传播路径：

1. 通过美的生活电器官方微博用话题标签#守卫年轻的心#发布miss mo爱情故事系列海报同时 @莫文蔚。

2. 美的生活电器官方微博发布“莫式爱情”长微博，发起互动活动，吸引广大网友转发并@自己的男女朋友，参与互动量颇高。

3.利用微博kol转发“莫式爱情”长微博，其他资源配合传播，传播效果达到最优状态。

阳光为Mojito原汁机策划的产品定位引发了同类竞品的跟随与模仿，[纯粹的初恋原味]主题因极佳的用户口碑持续传播近一年，该场战役进一步巩固了美的原汁机品类在小家电市场头名的位置。  

阳光传播（SUN COMMUNICATION）

阳光传播是一家以内容策创为驱动的数字整合营销传播公司。擅长为企业客户提供基于“产品营销”展开的数字整合营销传播实效解决方案。服务内容涵盖依托多元化数字传播渠道，积累消费者行为数据与新生代消费者文化研究；基于数字社会化营销的顾问型产品战略规划与核心策创；产品的电商渠道建设、运营、促销及推广策略；新产品首发的社会化营销整合推广；爆款打造；大事件营销；资源整合投放策略等。

面对消费人群的迭代与消费升级的变革，阳光总结出一套使企业主在产品营销的消费洞察、互动、口碑、流量转化、销售额等方面获得实效的方法论。阳光多年来服务于国内外一线品牌，多个案例和作品获得金投赏、金麦奖、金鼠标、中国广告主长城奖、国际微电影节等行业知名奖项的金奖。